1. Cele i założenia:

   

   1. Ścieżki biegowe 2006 i 2007

      Obie wersje serwisu internetowego miały na celu promowanie idei biegów wśród polskich użytkowników Internetu. Za pomocą serwisu każdy mógł wybrać jedną z dwudziestu dwóch tras – ścieżek biegowych, kierując się kryterium własnego poziomu umiejętności oraz skorzystać z porad profesjonalnych trenerów. Strona internetowa: www.sciezkibiegowe.pl zawierała także informacje dotyczące nowości w zakresie oferty produktowej Nike. Za sprawą przejrzystego i nowoczesnego projektu graficznego oraz dynamicznych modułów funkcjonalności, nawigacja po witrynie była prosta i przyjazna.

      Zarówno po uruchomieniu serwisu w 2006, jak i w 2007 roku nasza agencja wzmacniała komunikację kampanią reklamową online.

   2. Ścieżki biegowe 2008 – serwis społecznościowy

      Wprowadzony w 2008 roku nowy, łatwo skalowalny system umożliwia szybką rozbudowę modułową, a ponadto jest przyjazny i skrojony na miarę użytkownika. Serwis społecznościowy Ścieżek Biegowych budowaliśmy wraz z jego użytkownikami – biegaczami, którzy dzielili się z nami swoim doświadczeniem i przekazywali informacje dotyczące rozwiązań, które są im potrzebne. Do dyspozycji użytkowników oddaliśmy m.in. forum, które prężnie się rozwija. Internauci mają także możliwość skorzystania z opcji zadania pytania trenerowi lub podzielenia się swoimi sugestiami odnośnie funkcjonowania serwisu. Stale przysłuchujemy się komentarzom użytkowników i stosujemy się do ich uwag. Chcemy, by serwis był jak najlepiej dostosowany do społeczności biegaczy, aby mogła się ona jak najprężniej rozwijać.

      W 2008 roku obok wiosennej, ożywczej szaty graficznej pojawił się Klub Biegacza. Jest to program lojalnościowy, zrzeszający wszystkich zainteresowanych uczestników Ścieżek Biegowych Nike. Aktywni członkowie Klubu mogą korzystać z rozbudowanego programu treningowego, otrzymać indywidualną pomoc specjalistów w doskonaleniu swoich wyników i wziąć udział w wielkim konkursie z nagrodami Nike. Mogą również sami współtworzyć stronę internetową Ścieżek Biegowych, a także kontaktować się i rywalizować z innymi biegaczami w całej Polsce.

2. Realizacja projektu

   

   1. Rozwiązania technologiczne

      Nowy serwis – XHTML z elementami FLASH oparty został o naszą autorską platformę technologiczną – Effecta24 CMS (www.effecta24.com). Strona www.sciezkibiegowe.pl powstała przy wykorzystaniu technologii: PHP5 MVC, MySQL 5.x, XHTML 1.1 i CSS 2, a do obsługi infrastrukturalnej serwisu korzystamy z Centrum Kolokacyjnego ATM.

      Na czas kampanii serwis stał na 3 serwerach dedykowanych wyłącznie Ścieżkom Biegowym. Docelowo, do stałej obsługi projektu, przeznaczona jest jedna, 8-procesorowa maszyna, która jest w stanie obsłużyć 200 000 użytkowników dziennie.

   2. Funkcjonalności serwisu

      W edycji 2008 serwisu Ścieżki Biegowe zostało dodanych wiele nowych modułów, takich jak:

      • Możliwość dodawania rekordów biegowych,
      • Zbieranie punktów (element Klubu Biegacza),
      • Sklep z wyszukiwarką produktów,
      • Plan zajęć na ścieżkach,
      • Możliwość dodawania zdjęć do galerii,
      • Forum,
      • Aktualności – zarówno główne, jak i z podziałem dla poszczególnych miast,
      • Filmy instruktażowe.

3. Sukces kampanii

   

   Dzięki uruchomieniu wersji społecznościowej jesteśmy w stanie bardziej angażować użytkowników w tworzenie kontentu serwisu oraz skłaniać ich do dzielenia się wiedzą i doświadczeniem. Dzięki temu w ciągu pierwszych 3 miesięcy funkcjonowania serwisu społecznościowego odwiedzalność strony www.sciezkibiegowe.pl wzrosła o 500%. Wierzymy, że nieustanne branie pod uwagę kolejnych sugestii i pomysłów społeczności przyczyni się do jeszcze większego wzrostu w kolejnych miesiącach.

   Począwszy od połowy marca 2008 roku, gdy została uruchomiona nowa edycja, a serwis przekształcił się w prawdziwy portal społecznościowy biegaczy, miesięczna liczba odsłon serwisu plasuje się w granicach 200 000 oraz 43 000 wizyt. Ponad to możemy się pochwalić bardzo niskim współczynnikiem odrzuceń, plasującym się na poziomie 26,46%, co potwierdza, że znakomita większość użytkowników Internetu docierających na stronę Ścieżek Biegowych to właśnie osoby, którym ten serwis jest dedykowany.

   Na uwagę zasługuje także fakt, że jest to serwis społecznościowy stworzony z myślą o konsumentach konkretnej marki. Dzięki niemu mają oni możliwość poznania się – zarówno w świecie wirtualnym, jak i rzeczywistym – na Ścieżkach Biegowych. Jest to idealna podstawa do rozprzestrzeniania się ciekawych i pozytywnych opinii o Nike Poland oraz pozyskiwania ambasadorów marki.

powrót do góry