1. Wprowadzenie:

   1 stycznia 2009 roku ruszyła promocja konsumencka obejmująca wszystkie produkty marki WINIARY. Hasło akcji, „Kochanie przez gotowanie”, zostało wykorzystane we wszystkich, zintegrowanych działaniach przygotowanych przez agencję FireFly Creation (www.ffcreation.com). Wykorzystane przez nas marketingowe kanały dotarcia połączył jeden przekaz: gotujemy nie dla siebie, ale z miłości do rodziny. Dla niej też – a nie dla samych siebie – zdobywamy w akcji nagrody.

   
   
   

   Logo „Kochanie przez gotowanie” w formie serca pojawiło się na wszystkich formach reklamowych i produktach WINIARY. Miłość i „kochanie” szczególnie widać także w reklamie telewizyjnej zakończonym stwierdzeniem głównej bohaterki „Kocham swoją rodzinę”.

2. Promocja konsumencka:

   • Idea konkursu:

     Aby wziąć udział w konkursie należy jednorazowo zakupić 3 dowolne produkty marki WINIARY, zachować dowód zakupu produktów oraz poprawnie dokonać zgłoszenia konkursowego. Zgłoszenia można dokonać na 2 sposoby: wysyłając smsa o treści „WINIARY” na wskazany numer lub wysyłając wycięte z opakowań kody produktów na adres dedykowanej promocji skrytki pocztowej. Każde zgłoszenie to jedna szansa na wygraną.

     W trakcie trwania promocji – od 1 stycznia do 29 marca 2009 roku – przewidzianych jest 6 losowań nagród. W każdym z nich do wygrania jest jedna nagroda główna - Opel Zafira, 10 nagród drugiego stopnia (telewizor LCD 40” i kino domowe Sony Bravia) oraz 50 nagród stopnia trzeciego (aparat cyfrowy Sony Cyber Shot DSC W170). Losowania następują w określonych terminach, ogłoszonych na dedykowanej promocji stronie internetowej.

     Za sprawą promocji chcemy podpowiedzieć konsumentkom jak mogą jeszcze silniej pokazać bliskim troskę oraz chęć dbania o nich. Kupując produkty WINIARY mają możliwość wygrania czegoś, co będzie ważne / przydatne dla całej rodziny oraz coś, z czego wszyscy będą mogli się cieszyć.

   • Strona www.kochanieprzezgotowanie.pl:

     

     Mikrowitryna www.kochanieprzezgotowanie.pl została stworzona jako wsparcie promocji konsumenckiej. Jej głównym zadaniem jest informowanie o samej loterii, wyjaśnienie zasad zabawy oraz zaprezentowanie nagród, a – z czasem – także zwycięzców poszczególnych losowań. Na mikrowitrynę można się dostać poprzez wpisanie adresu w pasek przeglądarki lub klikając na jedną z form reklamowych, stworzonych w ramach kampanii online.

     Zależało nam przede wszystkim na szczegółowym opisie mechaniki konkursowej oraz jasnym przedstawieniu zasad uczestnictwa w loterii. Położyliśmy także duży nacisk na atrakcyjne zaprezentowanie nagród rzeczowych, a po każdym losowaniu będziemy umieszczać informacje o zwycięstwach danego etapu.

     
     
     

     Kładąc nacisk na prostotę i funkcjonalność witryny nie zapomnieliśmy jednocześnie o wrażeniach wizualnych. Zaproponowany layout jest zgody z identyfikacją wizualną marki WINIARY, a jego klimat podkreśla takie wartości marki, jak rodzina, miłość, radość z nagród zdobytych dla i z myślą o rodzinie, jak również z gotowania dla niej i wspólnych posiłków.

3. Działania ATL – prasa, radio, telewizja:

   

   Wsparciem promocji konsumenckiej były także szeroko zakrojone działania ATL. Z myślą o akcji przygotowaliśmy spoty telewizyjny oraz radiowy, promujące hasło przewodnie loterii WINIARY. W reklamie prasowej wykorzystaliśmy visual ze spotu telewizyjnego oraz nawiązaliśmy graficznie do layoutu mikrowitryny konkursowej. W przygotowaniu wszystkich form kładliśmy nacisk na podkreślenie charakterystycznego dla marki akcentu więzi rodzinnych oraz emocji związanych z przygotowywaniem posiłku dla rodziny.

   Spot telewizyjny

   Spoty telewizyjny i radiowy objęły wszystkie największe krajowe stacje telewizyjne i radiowe. Media plan przewiduje emisję spotu m.in. w takich stacjach, jak TVP, Polsat, Polsat 2, TVN, TVN 7, TVN Style, czy Animal Planet. Informacje o wybranych przez Klienta rozgłośniach radiowych na tę chwilę nie są jeszcze ostatecznie potwierdzone. Reklama prasowa została przygotowana z myślą o publikacji zarówno w tytułach kobiecych, jak i magazynach branżowych oraz gazetkach wydawanych przez hipermarkety i centra handlowe.

4. Działania BTL – promocja w sklepach:

   Na potrzeby promocji zaprojektowaliśmy specjalne displaye sklepów, pozwalające na wyeksponowanie produktów WINIARY oraz przekazania informacji o akcji. Przygotowaliśmy także opakowania promocyjne wybranych produktów marki oraz projekty pozostałych materiałów PoS, tj. stoppery przypółkowe, hangery, wobblery czy headery.

   
   
   

   Klient zaplanował też takie działania, jak przeprowadzenie animacji sprzedaży w sklepach sieci Carrefour, Real oraz Tesco. Na przełomie stycznia i lutego planowane jest także wsparcie akcji poprzez dodatkowe działania w sklepach. Zaproponowaliśmy klientowi, aby osoby kupujące w wybranych supermarketach przynajmniej 3 produkty marki WINIARY mogły otrzymać specjalnie zaprojektowaną, ekologiczną torbę na zakupy promującą logo akcji.

   
   
   

5. Podsumowanie akcji:

   Hasło promocji konsumenckiej, „Kochanie przez gotowanie”, odzwierciedla „umbrella idea” zintegrowanej kampanii, obejmującej działania internetowe, ATL, BTL i field marketing. Projekt realizowany dla marki WINIARY to znakomity przykład kampanii zintegrowanej i interaktywnej, w której poprzez różne kanały komunikacji realizowana jest jedna spójna idea: „kochanie przez gotowanie”, aktywnie angażująca emocje konsumentów.

powrót do góry